Internets ir sadalīts šajā Gillette reklāmā par toksisko vīrišķību
ravo - Gillette ir veiksmīgi pārtraucis interneta darbību.
Kopšanas zīmola reklāma “Mēs ticam” ir kļuvusi vīrusu vīrusa pēc uzdrīkstēšanās pievērsties tādām nopietnām problēmām kā toksiska vīrišķība, seksuāla uzmākšanās un kustība #MeToo. Reklāma tiešsaistē ir saņēmusi ārkārtīgi jauktu reakciju un izraisīja daudz vīriešu, kuri to ir dēvējuši par “feministu propagandu”.
Cilvēki ir dusmīgi par šo Super Bowl reklāmu, un šeit ir iemesls
Žiletes komerciālā luga uz viņu draņķīgā saukļa “Labākais, ko cilvēks var iegūt”, aizstājot to ar “Labākie vīrieši var būt”. Žilete sacīja, ka tā vēlas, lai vīrieši būtu savstarpēji atbildīgi, un pirms ražošanas komanda konsultējās ar vīriešiem visā ASV, veica paši savus pētījumus un runāja ar vīrišķības ekspertiem.
Klipā - kuram YouTube ir nepatīk 283 000 nepatiku un 50 000 patīk - ir dažādi problemātiski scenāriji, kā jauns zēns tiek terorizēts, tiek veidots seksistisks TV raidījums un vīrietis seksuāli uzmācas kolēģei sievietei. 'Mēs nevaram no tā slēpties. Tas notiek pārāk ilgi. Mēs to nevaram izsmiet, padarot tos pašus vecos attaisnojumus, ”stāsta stāstītājs. 'Kaut kas beidzot ir mainījies.'
Drīz reklāma mainās un pēc tam parāda pozitīvākas izturēšanās piemērus, kad vīrieši izjauc cīņas, ir labāki tēvi un izsauc savus vienaudžus par aizvainojošu izturēšanos.
Cilvēki uzslavēja zīmolu par tā progresīvo pieeju reklāmai.
Vēlreiz es uzskatu, ka šī kultūras standartu maiņa man ir ļoti piemērota.
- Mika Makkinona (@mikamckinnon) 2019. gada 14. janvārī
“Esi labs cilvēks” kļūst arvien komerciāli dzīvotspējīgāks. Es nedomāju par nākotni, kurā ir forši būt aizsargājošam un proaktīvam, lai padarītu pasauli labāku. https://t.co/iYsGxBQ9QF
ŠIS ir tas, kā jūs izmantojat savu zīmolu. Šādi jūs iesaistāt savu auditoriju. Gillette apzinās, ka lielākoties ir vīriešu auditorija un izmanto viņu kā globālo zīmolu, lai veiktu pārmaiņas uz labo pusi. citi uzņēmumi veic piezīmes pic.twitter.com/KCdxKDLji0
- laq (@spidervesre), 2019. gada 15. janvāris
Ļaudis ir apbēdināti @Gillette? Nē #men un #masculinity nav #toxic. Bet #Toksiskā maskulinitāte ir uzskats par kultūru, ka īsti vīrieši neraud. Īsti vīrieši neizrāda bailes. Īsti vīrieši nezaudē. Īsti vīrieši ņem to, ko viņi vēlas. Šī domāšana nav jauna. Tas ir toksisks un kaitē vīriešiem un sievietēm. https://t.co/EWBJeRZnZm
- Džefrijs Reddiks (@JeffreyaReddick), 2019. gada 15. janvāris
Ekspluatējošs? Var būt. Drosmīgs un savlaicīgs? Pilnīgi. Arī es raudāju. Labi paveikts, @Gillette. #foroursons https://t.co/4hYNcgsxoX
- Emīlija Andrasa (@emtothea) 2019. gada 15. janvāris
Ar jebkādu veiksmi šo nedrošo komentētāju dēli redzēs šo Gillette reklāmu un beidzot saņems pozitīvas ziņas, kuras viņu tēvi, iespējams, nevēlas sniegt.
Skūšanās krēma un skuvekļa ražotājs rūpējas par jums.
- Entonijs Urciuoli (@AnthUrch) 2019. gada 14. janvārī
Bet citi to vienkārši nesaņēma un pat draudēja boikotēt Gillette.
Dieva dēļ. Es saku 3 manas mājas vīriešiem, ka jūsu produkts vairs nekad nebūs manas mājas. Visi trīs ir smalki vīrieši, 2 ir rupji jūrnieki, kas upurējas, lai jūs varētu apvainot vīrišķību. Ar to jūs varat izdrāzt.
- Stefs (@ steph93065), 2019. gada 14. janvāris
Esmu izmantojis @Gillette skuvekļus visu savu pieaugušo dzīvi, bet šis absurdais tikumību signalizējošais personālais personāls, kas man norāda uz datoru, var mani aizvest prom no uzņēmuma, kurš mazāk vēlas uzkurināt pašreizējo patētisko globālo vīrišķības uzbrukumu.
- Pīrss Morgans (@piersmorgan) 2019. gada 14. janvārī
Lai zēni būtu sasodīti zēni.
Lai vīrieši ir sasodīti vīrieši. https://t.co/Hm66OD5lA4
Dārgā @Gillette: Daži vīrieši ir vardarbīgi misogynisti. Lielākā daļa ir gatavi nomirt, lai aizsargātu mūsu (arī sieviešu) brīvības un brīvības. Groteski ir atkārtoti piedēvēt kolektīvo vainu pusei cilvēces, kas pazīstama kā vīrieši. Būt vīrietim nav ne slimība, ne patoloģija. https://t.co/CAxGadDiD6
- Gads Saads (@GadSaad), 2019. gada 14. janvāris
Sveiki, @Gillette, man ir ideja, palieciet ārpus politikas. Īsti vīrieši jau traucē citiem puišiem rīkoties slikti. Skuvekļu firmai vajadzētu vēlēties, lai es noskūtu ar jūsu produktu. Turklāt es esmu ārkārtīgi vīrišķīgs. Un tajā nekas nav kārtībā. #TheBestMenCanBe
- Džo Pags Pagliarulo (@JoeTalkShow), 2019. gada 15. janvāris
Dieva dēļ. Es saku 3 manas mājas vīriešiem, ka jūsu produkts vairs nekad nebūs manas mājas. Visi trīs ir smalki vīrieši, 2 ir rupji jūrnieki, kas upurējas, lai jūs varētu apvainot vīrišķību. Ar to jūs varat izdrāzt.
- Stefs (@ steph93065), 2019. gada 14. janvāris
Un, protams, internets izveidoja mēmes - kas vēl?
Žilete: * rāda video par to, kā vīriešiem var un vajadzētu būt labākiem *
- J. D. Wiser (@jd_wiser), 2019. gada 14. janvāris
Vīrieši: * aktīvi pierādot viņiem taisnību *
Žilete: mēs ticam vīriešu labākajam!
- Jenna Guillaume (@JennaGuillaume) 2019. gada 15. janvārī
Bet: pic.twitter.com/nmLZ2nnphm
Žilete: Vīrieši, vai jūs varētu būt labākās sevis versijas un rūpēties par sevi un citiem
- Mollija Goodfellow (@hansmollman), 2019. gada 15. janvāris
Vīrieši: Es atvainojos
Džilete: “Vīrieši, esiet labākais, kas varat būt. Mēs ticam jums! ”
- Sanne Sondergaard (@SanneSonder), 2019. gada 15. janvāris
Vīrieši: 'Ha, mēs tik ļoti pierādīsim, ka jūs maldāties!'
#notallmen #butstiltoomany
KĀ ŽILETTE VAR PIEŅEMT TO, KAD BREXIT NOZĪMĒ BREXIT? pic.twitter.com/zFHn9UMjaz
- Dens Van Ngujens (@deanvannguyen) 2019. gada 15. janvārī